Jeudi 29 décembre 2005

BIGresearch, qui est le leader in online market intelligence and Internet powered marketing research (en français dans le texte), a publié une étude qui tente de qualifier l'influence des media sur le comportement d'achat. Différentes catégories d'âge et de produits sont présentées et il est amusant/intéressant/surprenant (rayez la mention inutile) de constater que qu'elle que soit la catégorie analysée, c'est toujours le bouche à oreille qui a le plus d'influence (devant la TV, les journaux et toute forme de publicité).

Je ne suis pas plus étonné que ça puisque la quasi totalité de mes achats se fait en fonction d'avis de consommateurs (via les forums de discussion, les blogs, les commentaires faits par les clients sur les sites marchands, etc.). Mon comportement d'achat est désormais tellement dépendant de l'avis des autres que je n'arrive plus à comprendre mon père lorsqu'il part à Planète Saturn pour acheter, au feeling, un produit électroménager ou quand un ami va à la FNAC pour acheter un lecteur MP3.

Tout ça pour dire qu'il n'y a pas plus redoutable que le bouche à oreille (en bien comme en mal d'ailleurs). Pour illustrer tout ça, on peut noter que le succès de racingstub.com s'est en grande partie construit grâce au « Word of mouth » comme en témoignent ce sondage lancé en début d'année et les différents retours qui nous arrivent.

Comment influer sur le bouche à oreille ? En théorie, c'est quelque chose que l'on ne maîtrise pas. Soit le produit est bon et les gens en parlent, soit il ne l'est pas et les gens en parlent encore plus, soit il est quelconque et les gens n'en parlent pas. Si on veut que le stub fasse parler, il n'y a pas 100 000 solutions : il faut que le site soit au top, avec des articles de qualité, des discussions intéressantes, des statistiques détaillées et tout le toutim. Depuis peu, une nouvelle arme redoutable a rejoint notre arsenal : les stublogs vont en effet (sauf surprise) grandement participer au buzz (« hey, va voir mon blog sur racingstub.com !) et aider le site à se faire connaître.

D'autres idées ?

via Culture Buzz

J'évoquais il y a quelques jours le projet de loi DADVSI sans trop m'y attarder. Si vous avez suivi l'actualité ces derniers jours, vous n'avez sans doute pas échapper aux reportages sur le sujet. J'imagine cependant que pour beaucoup, ces histoires de Peer 2 Peer, de piratage et de licence globale, c'est un peu du charabia réservé aux experts.

Au hasard de mon surf quotidien, je suis tombé sur une émission de France Culture qui évoque le sujet. Nicolas Demorand discute pendant une vingtaine de minutes du téléchargement d'oeuvres sur Internet avec Yann Moulier-Boutang, professeur de sciences économiques à l'université de Compiegne et à l’IEP de Paris et directeur de publication de la revue Multitudes. Le résultat est intéressant et je vous invite à l'écouter.

Et vous, vous pensez quoi de toutes ces histoires de droits d'auteur et de « piratage » ?

via Aurel's Blog
(à voir également : sa revue de web sur le projet DADVSI)